Grim Reaper (ang. Ponury żniwiarz) – australijska reklama społeczna z 1987 roku, stworzona przez agencję Grey Advertising na rzecz National Advisory Committee on AIDS (NACAIDS) jako część kampanii edukacyjnej na temat AIDS.
Charakterystyka reklamy Treść Reklama przedstawia postać Ponurego Żniwiarza, personifikacji śmierci, grającego w kręgle, strącającego kulami ludzi w domyśle dotkniętych wirusem HIV. W tle słyszymy głos lektora, w którego wcielił się australijski aktor , mówiącego o zagrożeniach związanych z chorobą.
Produkcja Reklama została zlecona przez Billa Bowtella, doradcy australijskiego ministra zdrowia Neala Blewetta. Bowtell był odpowiedzialny za organizowanie działań rządu Australii w związku z epidemią AIDS w latach 80. XX wieku. Głównym producentem reklamy stał się Siimon Reynolds, którego inspiracją na formę reklamy było regularne chodzenie na kręgielnie ze znajomymi.
Odbiór Po pierwszych pokazach telewizyjnych reklama wywołała znaczne kontrowersje z uwagi na jej upiorny ton oraz sceny takie jak kobieta trzymająca niemowlę padająca ofiarą Ponurego Żniwiarza, które zostały uznane za drastyczne. Reklama sugerowała jakoby AIDS mogło być w stanie zabić więcej Australijczyków niż druga wojna światowaOryginalny cytat: (…) it could kill more Australians than World War II. jeśli byłoby nieleczone, co zostało uznane za celowe zastraszanie oraz stwarzanie nadmiernego lęku wśród opinii publicznej. Zmusiło to rząd do wstrzymania kampanii po zaledwie trzech tygodniach, skracając ją z planowanych sześciu tygodni.
Dodatkowo, oburzenie wywołał fakt, że zastosowana postać Ponurego Żniwiarza zrównywana była z osobami LGBT oraz chorymi na AIDS, aniżeli z jej oryginalnym, kulturowym symbolem śmierci. Doprowadziło to do wrogości oraz stygmatyzacji w stosunku do owych osób, szczególnie wśród homoseksualnych mężczyzn, którzy uznawani byli za głównych nosicieli choroby. Lektor w ogłoszeniu skomentował również, że początkowo jedynie geje oraz przyjmujący narkotyki dożylnie umierali na AIDSOryginalny cytat: At first, only gays and IV drug users were being killed by AIDS., dodatkowo przyczyniając się do wspomnianego zjawiska.
Spuścizna W Australii, pomimo początkowych kontrowersji, reklama stała się sztandarowym przykładem kontrowersyjnej, lecz efektywnej kampanii społecznej i stała się inspiracją dla wielu podobnych ogłoszeń. Została ona uznana jako przełomowa inicjatywa w dziedzinie zdrowia publicznego.
W trakcie pandemii COVID-19, Siimon Reynolds zasugerował użycie reklamy o podobnym stylu przekazu co Grim Reaper w celu lepszego informowania o zagrożeniu przez rząd oraz w ramach celowego zastraszenia publiki skutkami nieszczepienia się. Stworzony w 2021 roku przez rząd federalny spot przedstawiał kobietę mającą problemy z oddychaniem w wyniku zarażenia wirusem SARS-CoV-2. Owa reklama porównywana była do spotu z lat 80., jednak została określona jako niestosowna oraz nieskuteczna przez niektóre źródła.
Uwagi
Przypisy
Linki zewnętrzne
Kategoria:Reklama Kategoria:Telewizja w Australii Kategoria:Kampanie społeczne Kategoria:HIV/AIDS Kategoria:1987 w Australii