K薬局(ケイやっきょく)とは、韓国を訪れる外国人観光客が医薬品や機能性化粧品を購入するために薬局を訪れる観光消費現象を指す。2020年代半ば以降、韓国コスメ(K-ビューティー)の消費が一般医薬品や機能性製品にまで拡大したことで生まれ、ソウルの明洞・弘大・江南・ 聖水、釜山の西面・海雲台・広安里、済州島など外国人観光客が多く訪れる地域で共通して観察される。
この現象は言語圏によって呼び方が異なる。日本では韓国語と同じ造語であるK-薬局(ケーやっきょく)がそのままメディアで使われる一方、英語圏では「K-」を付けずKorean pharmacyと呼ばれ、TikTokなどで「#KoreaPharmacy」「#PharmacyHaul」というハッシュタグとともに広まった。中国語圏では専用の造語はなく、韓国药妆店(韓国薬粧店)といった説明的な表現が使われる。パリのモンジュ薬局(Pharmacie de Monge)が韓国・中国の観光客の間で「必須の観光スポット」となっている事例と、似た構造として比較されることもある。
背景 外国人観光客の韓国国内における医療・健康関連支出のうち、約70%が薬局で発生しているとされる。2026年上半期時点で、外国人による薬局利用の決済額は前年同期比1,176.9%増加し、調査対象の医療・ビューティーサービス業種の中で最も高い伸び率を記録した。
地域別では、ソウル市内では明洞(中区)が訪問比率1位、江南区が2位、弘大(麻浦区)が3位、聖水(城東区)が4位となった。地方では釜山鎮区(西面)が1位を記録した。済州では、カード決済者の63%が中華圏の観光客だった。
地域別の状況
ソウル(明洞・弘大・江南・聖水) 明洞では、新型コロナウイルス流行後に一時49.9%(2021年)に達していた商業施設の空室率が、外国人観光客の回復とともに2025年には5.4%まで低下した。明洞商圏内の消費構造も変化し、2025年には美容室が取引額の43%を占めていたのに対し、2026年には皮膚科関連支出が63%を占め最大分野となり、1人当たり決済額は前年同期比44%増加した。
聖水地域では増加幅がさらに顕著だった。韓国観光公社「韓国観光データラボ」の集計によると、聖水2街1洞に所在する薬局の売上は前年比15,249%増加した。ハナ銀行ハナ金融経営研究所の分析によると、外国人による全国の薬局支出額は2025年に1,414億ウォンとなり、前年比142.2%増加した。
聖水洞および明洞のK-ビューティー薬局商圏には、ピュア薬局()というチェーン型薬局も所在する。聖水駅付近と明洞に店舗を置いており、2026年6月には化粧品ブランドのラニジュ(라니쥬)がオフライン流通の拡大を目的に出店するなど、製薬・化粧品業界との流通協業の事例としても言及されている。
釜山(西面・海雲台・広安里) 釜山の薬局数は2020年の1,500カ所から2026年には1,711カ所に増加し、西面や海雲台、広安里海水浴場、水営区一帯には外国人観光客をターゲットにした大型薬局が相次いで開業している。2026年上半期、釜山地域の外国人による薬局利用額は前年同期比1,176.9%急増した(BCカード集計)。海雲台区佑1洞に所在する薬局の売上は前年比12,828%増加した。2024年以降、台湾からの直行便が増えたことで中華圏観光客の流入が増加したことが背景として挙げられる。
済州 ゴールデンウィークなど繁忙期に済州を訪れた外国人観光客の間では、薬局での支出増加率が273%と、調査対象業種の中で最も高かった。済州には空港付近に580平方メートル規模、観光地付近に600平方メートルを超える大型薬局が相次いで開業しており、その多くが外国人観光客を主な客層として運営されている。
現象の特徴
消費パターンとSNS 観光客は事前にSNSで確認した製品をスマートフォンでスクリーンショットしたり写真に収めたりして、店舗スタッフに見せながら購入する傾向がある。TikTok・Instagram・小紅書(RED)などで「#KoreaPharmacy」「#PharmacyHaul」「#koreanpharmacy」といったハッシュタグとともに「韓国旅行で薬局で買うべき商品リスト」を紹介するコンテンツが広まり、購入レシートを証拠として投稿する例も見られる。
人気商品 観光客が主に求める商品には、傷用クリーム、医薬品に分類されるリップクリーム、ニキビ治療薬、傷跡用軟膏、多汗症治療薬などの機能性一般用医薬品のほか、肌再生クリームなどがある。ある肌再生クリームはSNS上で「塗るリジュラン」と呼ばれ、品切れになったこともある。観光客は韓国製品について「より医薬品らしい」印象があり信頼できると評価しているとされる。
店舗とサービス 観光客が集まる商圏の薬局は、免税販売、多言語対応(中国語・日本語・英語など)、肌診断サービス、大型陳列スペースなどで対応している。一部の大型薬局では中国語や日本語を話す通訳スタッフを常時5人以上配置し、肌相談専門のスタッフを置く場合もあり、留学生や外国語専攻の大学生を通訳として雇用するケースも多い。
業界・社会の反応 製薬業界は、SNSでの口コミが実際の売上増加につながっていると評価している。メディアでは、従来オリーブヤング・ダイソー・ムシンサを合わせて呼んでいた「オルダム」という表現に代わり、薬局がその一角を占める「オルダヤク」(オリーブヤング・ダイソー・薬局)という新語が使われ始めたと報じられている。
海外の類似事例 パリのモンジュ薬局は、韓国・中国をはじめとするアジア圏の観光客の間で、その場での免税還付と豊富な商品ラインナップを武器に「必須の観光スポット」として知られており、1日の来店客のおよそ3分の1がアジア圏からの観光客だとされる。K薬局現象と同様、SNSやブロガーによる口コミが拡散の主な経路とされている。
脚注
関連項目 明洞 韓流 K-ビューティー 韓国の観光