"Gangnam Style" är en musiksingel av den sydkoreanske rapparen Psy från hans sjätte album PSY's Best 6th Part 1, utgiven den 15 juli 2012. Låten var från 24 november 2012 till 10 juli 2017 den mest sedda videon på Youtube. See You Again blev då den mest sedda videon på Youtube, tills 4 augusti 2017 då Despacito blev den mest sedda.
Gangnam style debuterade på första plats på den sydkoreanska singellistan Gaon Chart direkt när den släpptes. Den har prisats för sin humor, slående rytm och för de ovanliga dansrörelser med vilka Psy introducerade K-pop för många människor. Musikvideon har passerat 4,2 miljarder visningar på YouTube. Den blev förutom den mest visade videon på YouTube också den första videon som visats mer än två miljarder gånger. Dessutom har en alternativ version med den koreanska sångerskan Hyuna (Psy feat. Hyuna) visats mer än 803 miljoner gånger på YouTube (3 januari 2020).
Bakgrund miniatyr|Personer i Chile som dansar Gangnam Style. "Gangnam Style" är ett koreanskt uttryck som hänsyftar på en lyxig livsstil som är associerad med distriktet Gangnam-gu, ett rikt och trendigt område i den sydkoreanska huvudstaden Seoul. Musikvideon visar hur Psy dansar på flera olika platser i distriktet. Låten handlar om "den perfekta flickvännen som vet när hon ska vara elegant och när hon ska vara vild".
En bokstavlig översättning av "오빤 강남 스타일 (Oppan Gangnam seutail)" är "(Jag) Oppa är Gangnam Style". Det koreanska ordet 오빠 (oppa) betyder "en kvinnas äldre bror" men kan också användas som ett första-, andra- eller tredjepersons maskulina pronomen för att beteckna en man som är gammal eller äldre än en kvinna. Baserat på nyare kulturella normer har termen använts om ”pojkvän” eller ”make”. I detta uttryck används ordet ett förstapersons pronomen. 오빤 (oppan) är en förkortning av 오빠는 (oppaneun). 는 är en ämnesmarkör vilket i detta fall antyder att det indirekta ämnet i meningen är sångaren (오빠). Verbet "vara" utelämnas ofta i korta koreanska meningar. Den bokstavliga översättningen av "Oppan Gangnam style" blir därför "Din storebror [är] Gangnam Style".
Texten är skriven av Psy själv och han har även komponerat musiken tillsammans med Yoo Gun-hyung. Projektet arrangerades av Yoo Gun-hyung som är en välkänd producent i Sydkorea. Han har också tidigare samarbetat med Psy.
Musikvideo
Musikvideon visar Psy som dansar en sorts komisk hästridningsdans. Han visar sig på oväntade platser runt om i distriktet Gangnam-gu, bland annat vid ett yogapass utomhus och i en badtunna. Att Psy, som inte är så "Gangnamstilaktig", driver med Gangnamstilen är ett välkänt tema för koreanska tevetittare, men för många andra har videon uppfattats som färsk och originell, framför allt i västvärlden.
Flera som är välkända i Sydkorea gör framträdanden i musikvideon. Bland dem finns: Hyuna, nuvarande medlem i 4Minute och tidigare medlem i Wonder Girls, som spelar den kvinna som Psy blir intresserad av. Hon uppträder i videons två sista danssekvenser. Komikern och TV-personligheten Yoo Jae-Seok deltar i en dansduell tillsammans med Psy. Komikern och TV-personligheten Noh Hong-cheol dansar i en hiss med sina sedan tidigare välkända rörelser medan Psy ligger på golvet mellan hans ben och rappar. Av scenerna i musikvideon är denna en av de mest omtalade på grund av dess ovanliga natur. Två av medlemmarna i den sydkoreanska musikgruppen Big Bang, Seungri och Daesung, framträder också i musikvideon. De förekommer i bakgrunden som två gamla män som spelar schack. Hwang Min-woo, en femårig pojke som ses dansa i början av videon. Under en intervju med CNN berättade Psy att "natten innan videon skulle spelas in tittade jag på Korea's Got Talent och såg pojken dansa till Michael Jackson. Hans rörelser såg så lustiga ut att vi ringde upp honom och frågade om han ville vara med i videon. Den spelades in redan dagen efter, pojken kom och allt gick bra." Min-woo har sedan dess blivit prisad för sina iögonfallande dansrörelser och har fått mycket uppmärksamhet från tevetittarna.http://www.allkpop.com/2012/08/whos-the-dancing-kid-in-psys-gangnam-style-mv
Den 17 augusti 2012, ungefär en månad efter att videon släppts, vann Gangnam Style första plats i det koreanska musikinriktade TV-programmet Music Bank på TV-kanalen KBS 2TV där det fick totalt 18 601 poäng.
Utgivning
När "Gangnam Style" släpptes den 15 juli 2012 var den först känd endast bland fans till K-pop och främst bland de som var fans till andra artister från Psys sydkoreanska skivbolag YG Entertainment. K-pop-fans började dock sprida videon på sociala nätverk som Facebook och Twitter vilket gjorde att det inte dröjde länge innan internetanvändare utanför K-pop-gemenskapen upptäckte den. Snart därefter började kändisar både i och utanför USA tweeta om "Gangnam Style" vilket utlöste en snöbollseffekt. Mot slutet av juli blev låten och videon en internationell hit när media från hela världen började uppmärksamma den. Los Angeles Times skrev den 4 augusti 2012 att "Gangnam Style" är "ostoppbar" och att den "tar över världen". Under den sista veckan i augusti rapporterade Billboard Magazine att Psy hade klättrat åtta placeringar på listan Billboard Social 50. Han hade tagit sig förbi Taylor Swift och legat på första plats i två veckor. Detta är en bedrift som än så länge bara har uppnåtts av Justin Bieber, Lady Gaga, Adele, Rihanna och The Black Eyed Peas.
Mottagande
Även om K-pops popularitet har ökat kraftigt under de senaste åren i och med den koreanska vågen är det fortfarande ganska ovanligt för K-pop-sånger att uppmärksammas i utländska TV-sändningar och tidningar. Men "Gangnam Style" har lyckats att få uppmärksamhet från stora internationella medier som CBC och CNN. Den senare nyhetsstationen beskrev låten och videon som "väldigt annorlunda och komisk". Bland de populära TV-nätverk, radionätverk, magasin och tidningar som har rapporterat om "Gangnam Style" finns The Los Angeles Timeshttp://www.latimes.com/entertainment/music/posts/la-et-ms-psy-dodgers-stadium-gangnam-style-20120821,0,5801107.story, The Huffington Posthttp://www.huffingtonpost.com/2012/08/15/gangnam-style-becomes-opp_n_1783292.html, The Seattle Times, The Washington Post, The Herald Sunhttp://www.heraldsun.com.au/news/world/rapper-psys-swagger-thrills-fans-at-dodger-stadium/story-fnd134gw-1226455834157, The Atlantichttp://www.theatlantic.com/international/archive/2012/08/gangnam-style-dissected-the-subversive-message-within-south-koreas-music-video-sensation/261462/, The Boston Globehttp://bostonglobe.com/arts/music/2012/08/26/viral-clip-gives-korea-psy-pop-culture-moment/g5S134YOUZSfAVBIwyS1OO/story.html, The Vancouver Observer , The Wall Street Journalhttp://blogs.wsj.com/scene/2012/08/22/5-must-see-gangnam-style-response-videos/, ABC Newshttp://abcnews.go.com/Entertainment/Music/south-korean-rapper-psys-gangnam-style-viral/story?id=16996559#.UDkmhqDAFkQ, USA Todayhttp://www.usatoday.com/video/korean-rappers-gangnam-style-is-viral-hit/1801136210001, the Bleacher Report http://bleacherreport.com/articles/1314779-mlb-playoffs-get-k-pop-treatment-with-bizarre-and-hilarious-gangnam-style, CNBC, Bloomberg, ESPN , Le Pointhttp://www.lepoint.fr/culture/le-chanteur-pop-sud-coreen-psy-fait-un-buzz-mondial-avec-son-nouveau-clip-06-08-2012-1493315_3.php, Libération Le Nouvel Observateurhttp://tempsreel.nouvelobs.com/vu-sur-le-web/20120823.OBS0294/connaissez-vous-le-gangnam-style.html, BBC http://www.bbc.co.uk/news/entertainment-arts-19244161, VH1, M6 TVhttp://www.youtube.com/watch?v=T7n7talfEEU, och Global Times
Den tyska veckotidningen Der Spiegel skrev att den ökade populariteten för "Gangnam Style" beror på dess vågade dansrörelser och beskriver hur PSY hoppar och viftar vilt med armarna medan han svingar en osynlig lasso och rider på en imaginär häst.http://www.spiegel.de/panorama/leute/dank-katy-perry-us-erfolg-fuer-koreanischen-saenger-psy-a-851915.html
Enligt The Washington Post har "Gangnam Style" lyckats få en utomordentligt "fånig" dansrörelse att helt plötsligt se fräck uthttp://www.washingtonpost.com/blogs/arts-post/post/gangnam-styles-invisible-horse-dance-crazegiddyup/2012/08/23/0dec6ace-ed29-11e1-b09d-07d971dee30a_blog.html och Psy har fått betydelse för popkulturen. Hans dansrörelser är "något bisarra" men musikvideon är full av "färggranna, livliga klädnader". Det är också kommentarer som att Psy med sin "färggranna" stil blivit ryktbar i USA och över hela världen.
Matt Miller, som är en av värdarna hos Bloomberg Television, berättade för publiken "låt mig visa er ett klipp som jag har velat visa er i flera veckor" men eftersom det skulle vara olämpligt att spela "Gangnam Style" under ett nyhetsprogram om finans och ekonomi, så försökte han "komma på en anknytning" mellan "Gangnam Style", Wall Street och ekonomin. Utan att lyckas komma på någonting bestämde han sig för att visa videon i alla fall för att han "inte riktigt bryr sig och det är en superhet video som har blivit astronomiskt känd". Han berättade också för publiken att han dansat mycket till "Gangnam Style" hemma och att Psy faktiskt hade sagt till CNN att han ville få folk att skratta även mitt i de pågående ekonomiska nedgångarna, "så där kom anknytingen till Wall Street!"
Time Magazine noterade att medan "Gangnam Style" samlat miljontals visningar på YouTube och många av dessa visningar är från personer som sett på videon ett flertal gånger, är detta inget konstigt då "det är svårt att inte kolla igen ... och igen ... och igen. Faktiskt, här kommer den en gång till. Vi kan inte hjälpa det!" Shanon Cook, en reporter med CNN, avslöjade att hon hade sett videon "omkring femton gånger".http://www.cnn.com/video/?hpt=hp_c2#/video/world/2012/08/02/wr-gangnam-style-goes-viral-in-rap-video.cnn
Videoprestation på YouTube
Ett ytterligare tecken på låtens stora popularitet var uppmärksamheten på videodelningsplattformen YouTube. Los Angeles Times kallade den "en av de bästa videor som någonsin laddats upp på YouTube".http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-gangnam-style-live-20120828,0,7706831.story Videon laddades upp på YouTube den 15 juli 2012 och har i april 2018 setts över 3,1 miljarder gånger och fått mer än 14 miljoner gillatryckningar.http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 Den övertog Carly Rae Jepsens låt "Call Me Maybe" på första platsen ï listan över YouTubes 100 mest sedda musikvideor under veckan den 28 augusti 2012.http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0&pxtry=1 Den 1 september gick den förbi Girls' Generations låt "Gee" och blev därmed den mest sedda K-pop-videon på YouTube. Ungefär 47 procent av alla visningar kom från USA, 7 procent från Storbritannien, 6,8 procent från Kanada och 4 procent från Sydkorea.
Påverkan
Social inverkan
En viktig faktor som har lett till att "Gangnam Style" blivit så välkänd är dess popularitet bland kända personer. Detta har gett uppmärksamhet från mängder av fans runt om i världen. När "Gangnam Style" först släpptes var den endast känd bland K-popfans. K-popfans började dock sprida videon. Snart därefter började kändisar både i och utanför USA nämna "Gangnam Style" vilket ökade låtens redan kraftigt ökande popularitet.
Den 16 augusti 2012 framförde Nelly Furtado låten under en konsert i Smart Araneta Coliseum i Manila i Filippinerna.