Lidl Sverige är den tyska dagligvarukedjan Lidls verksamhet i Sverige. Lidl öppnade sina första butiker i Sverige i september 2003. År 2026 finns 212 stycken, efter senaste tillskottet i Kållered. Huvudkontoret ligger i Barkarbystaden i Järfälla.
Historik Innan lansering
Lidls etablering föregicks av ett visst hemlighetsmakeri. Lidl Sverige Kommanditbolag registrerades år 2000. Sommaren 2000 etablerades ett huvudkontor i Malmö."Tysk matjätte går in i Sverige", Dagens Industri, 5 december 2000 Senare hamnade huvudkontoret i Solna.Tysk matjätte på offensiven i Sverige, Affärsvärlden, 11 april 2001 I april 2001 köptes mark för en distributionscentral på Kistinge industriområde i Halmstad. Under 2001 och 2002 förekom flera rapporter om att Lidl köpte mark på olika orter."Tysk butikskedja bryter in i Sverige", Finanstidningen, 3 januari 2002 I oktober 2002 planerades ett andra lager på Svista i Eskilstuna.Lidl öppnar storlager i Eskilstuna, Svenska Dagbladet, 21 oktober 2002
I början av september 2003, några veckor innan de första butikerna skulle öppna, ville företaget ännu inte bekräfta den officiella invigningen av dessa.Lågprisjätte mörkar svensk premiär, Dagens Nyheter, 6 september 2003 Först den 18 september 2003 skickades ett pressmeddelande ut om vilka butiker som skulle öppna först och när.Nästa vecka öppnar Lidl, Dagens Handel, 18 september 2003Nästa vecka öppnar Lidl elva butiker i Sverige, Svenska Dagbladet, 19 september 2003
De första butikerna öppnar Lidls första butiker i Sverige öppnade den 25 september 2003.https://www.kristianstadsbladet.se/bromolla/lagmald-matjatte-oppnar-i-dag/ De var vid starten elva till antalet och låg i Bromölla, Bålsta, Enköping, Hallsberg, Kristinehamn, Köping, Löddeköpinge, Skara, Skene, Skövde och Åstorp.
Lidl var föremål för många sorters kritik under dess första tid i Sverige. Bland annat uppmärksammades kedjan för att den sålde mjölk importerad från Tyskland."Tysk branschjätte utmanar svensk kossa", Svenska Dagbladet, 30 september 2003 Från fackligt håll framfördes oro sedan fackförbund i andra länder menat att företaget var fackföreningsfientligt. I Sverige hade man dock kollektivavtal från starten. Handelsanställdas förbund riktade dock kritik mot arbetsförhållanden och schemaläggning, bland annat för överutnyttjande av deltider.Lågpriskedjan Lidl får kritik, Dagens Nyheter, 2 oktober 2003 Lidls anställningskontrakt innehöll vidare en klausul om att den anställde skulle vara redo att acceptera övertid när som helst.Lidl ändrar anställningsvillkor efter kritik, P4 Västmanland, 16 oktober 2003 Svenska Naturskyddsföreningen kritiserade kedjan eftersom de menade att de helt saknade miljömärkta varor.Lidl struntar i miljömärkning, P4 Uppland, 27 september 2003Inte en enda miljömärkt vara - och inget ekologiskt, Sydsvenskan, 14 oktober 2003 Även Sveriges Konsumentråd var kritiskt mot det begränsade utbudet och bristen på miljömärkta varor.”Lidl granskas från flera håll”, Sydsvenska Dagbladet, 2 oktober 2003 I Hallstahammar samlades närmare 2500 namnunderskrifter in mot Lidls etablering i orten.Politiker i Hallstahammar godkände Lidl-avtal, P4 Västmanland, 9 oktober 2003
Lidls koncept byggde på att i hög grad sälja varor som egna märkesvaror (EMV) och inte använda fabrikörernas namn. Många svenska producenter som Arla, Scan och Pågen hade dock tackat nej till detta. Bageri Skogaholms ägare Cerealia fanns dock med från starten som EMV-producent för Lidl.Cerealia bakar EMV åt Lidl, Fri Köpenskap, 22 augusti 2003
Försvenskning och expansion När Lidl först etablerade sig höll man butikerna stängda på söndagar. Under 2005 började man med söndagsöppet i vissa butiker och från september 2005 blev det standard i alla Lidls svenska butiker.Lidl satsar på söndagar, Dagens Handel, 9 september 2005
Mot slutet av år 2005 öppnade Lidl sin hundrade butik. Den 7 december 2006 etablerade sig Lidl i Stockholms innerstad när butik nummer 116 öppnade på Sveavägen.”Lidl till Stockholm City”, Fri Köpenskap, 7 december 2006
Med tiden introducerades fler varor med svenskt ursprung i butikerna. I maj 2005 började Lidl sälja svenskt kött från Swedish Meats.Swedish Meats ny köttleverantör till Lidl, Jordbruksaktuellt, 14 maj 2005 I januari 2006 började man sälja mjölk från Arla.Lidl backar om svensk mjölk, Ekot, 3 februari 2006
Under Lidls första tid i Sverige hade man som policy att inte tala med massmedier och var således sparsamma med presskommentarer.Lindholm talar ut, Dagens Handel, 13 oktober 2004 I början av 2010 berättade svenska Lidl att man skulle bli öppnare som företag.Norrman byter strategi för Lidl Sverige, Svenska Dagbladet, 18 januari 2010
Vidare historik I början av år 2010 hade Lidl 150 butiker i Sverige. Vid det laget hade man dock redan börjat minska på expansionstakten. I november 2020 öppnade butik nummer 200 i Sigtuna.Lidl nådde målet – nu öppnar butik nummer 200: ”Få som trodde på oss”, Fri Köpenskap, 9 november 2020
Lagret i Eskilstuna såldes 2011 eftersom det skulle ersättas med ett nytt i Rosersberg. Lidl säljer sitt centrallager , Fastighetssverige, 10 augusti 2011 Hösten 2019 togs Lidls tredje lager i Örebro i drift.Här blir det hundratals nya jobb – se första bilderna från Lidls nya storlager i Örebro: ”Ett perfekt läge”, Nerikes Allehanda, 18 november 2019
I oktober 2020 lanserades Lidls appbaserade kundklubb Lidl Plus i Sverige.Lidl lanserar kundklubb, Fri Köpenskap, 16 oktober 2020Nu kommer efterlängtade Lidl Plus, Lidl Sverige, 16 oktober 2020 Lidl Plus hade då redan lanserats i flera andra länder, exempelvis i Österrike 2018."Lidl Plus": Die neue Vorteils-App von Lidl Österreich, Lidl Österreich, 8 mars 2018
År 2021 uppskattades Lidls försäljning utgöra 5,7 procent av den svenska dagligvarumarknaden.Dagligvarukartan 2022 , DLF och Delfi Företaget hade dock ännu inte gått med vinst i Sverige sedan starten. År 2022 ökade omsättningen ytterligare och förlusten minskade från 132 till 19 miljoner.Lidls starka resultat – ökar omsättningen och minskar förlusten, Fri Köpenskap, 21 juni 2023
I maj 2023 presenterade Lidl det nya varumärket Matriket för mat från Sverige.Lidl satsar på nytt varumärke för svensk mat, ATL, 15 maj 2023
Reklam Sommaren 2005 sände Lidl TV-reklam för första gången.”Lidl utmanar med tv-reklam”, Dagens Media, 27 juni 2005 Mot slutet av 2006 började Lidl sända en mer varumärkesbyggande reklamkampanj med en överklassfamilj i huvudrollen.Överklassreklam ska bättra på Lidls rykte, Dagens Industri, 1 december 2006 Fler reklamfilmer med överklassfamiljen sändes under 2007 och 2008, bland annat en där "von Lidl" är svaret på fråga om vem slaktaren är."Fin familj får fart på Lidls försäljning", Dagens Industri, 31 juli 2007 Dessa filmer producerades av produktionsbolaget Palladium.Lidl tittar på nya byråsamarbeten, Resumé, 1 september 2008
Våren 2010 började Lidl för första gången samarbeta med en svensk reklambyrå, nämligen Grey.Lidl väljer Grey, Dagens Media, 18 mars 2010 De första filmerna, regisserade av Måns Herngren med Sebastian Ylvenius i huvudrollen började sändas i mars 2010.Här är Lidls nya kommunikation Dagens Media, 25 mars 2010"Reklam som ska förklara", Fri Köpenskap, 25 mars 2010 Grey uppgick året därpå i Ingo. Under 2013 gjordes en belönad kampanj runt lyxrestaurangen Dill på Södermalm i Stockholm som serverade Lidl-mat utan Lidl som avsändare.Fejkad kampanj från Lidl, Resumé, 29 september 2013
Lidl fortsatte samarbetet med Ingo fram till 2017 när man bytte byrå till Volt.Ingo tappar Lidl – här är nya byrån, Dagens Media, 11 oktober 2017 Volt utvecklade ett nytt reklamkoncept med "Allt annat är olidligt" som tagline, vilket lanserades i maj 2018.Här är Lidls nya kommunikationskoncept: "Kaxigt med små bokstäver", Dagens Media, 3 maj 2018
Under 2021 bytte Lidl reklambyrå till Garbergs.Bekräftat: Lidl väljer Garbergs: ”Vi blev positivt överraskade”, Resumé, 26 augusti 2021 Garbergs utvecklade reklamidén "Sån är Lidl", baserat på Anita Lindbloms låt Sånt är livet, fast med ny text avsedd att framhålla Lidls kvaliteter. Denna lanserades i april 2022.”Sån är Lidl” - Lidl introducerar nytt reklamkoncept, Lidl Sverige, 20 april 2022
Chefer Chef för Lidl i Sverige har varit: René Lindholm, 2000–2005 Per Westling, 2005–2006 Veit Weiland, 2006 Mathias Kivikoski, 2006–2009Kivikoski lämnar sin post, Fri Köpenskap, 5 februari 2009 Veit Weiland, 2009 Werner Evertsen, 2009–2013 Conor Boyle, 2013Lidl Sverige får ny vd, Dagens Handel, 2 maj 2013–2016 Johannes Fieber, 2016Ny VD för Lidl Sverige , Realtid, 17 februari 2016–2018 Johan Augustsson, 2018Johan Augustsson ny landschef för Lidl Sverige, Lidl Sverige, 17 maj 2018–2022 Jakob Josefsson, 2022Efter 20 år på Lidl: Johan Augustsson lämnar över stafettpinnen till Jakob Josefsson, Lidl Sverige, 12 september 2022–
Källor
Kategori:Svenska dagligvaruhandelsföretag Kategori:Svenska butikskedjor Kategori:Företag bildade 2003