-{Haus Labs}- (стилизовано великим словима и скраћено као -{Haus Labs}-) вегански је козметички бренд, који је покренула америчка певачица Лејди Гага. Прва је велика линија лепоте која је покренута искључиво на -{Amazon}--у као малопродајни партнер, а објављена је у девет земаља, као што су Француска, Немачка, Јапан, Уједињено Краљевство и Сједињене Државе. Мисија предузећа је да „шири љубазност, храброст и креативност обезбеђивањем алата за самоизражавање и реинвенцију”.
-{Haus Labs}- је првобитно покренут 2012. године као бренд парфема, у сарадњи са -{Coty, Inc.}--ом, америчким међународним козметичким предузећем основаним 1904. године и познатом по поседовању неколико брендова. Њихов први парфем, -{Fame}-, изашао је исте године, док је други, -{Eau de Gaga}-, изашао 2014. године.
Позадина
У фебруару 2018, Гага је поднела захтев за жигове за -{Haus Beauty}- и -{Haus Labs}- преко своје компаније, -{Ate My Heart Inc. Then}-, на -{Met Gala}--и у мају 2019, обожаваоци су почели да сумњају да је шминка коју је користила била претпреглед онога што је требало да дође. Осим тога, користила је хаштаг #-{HausBeauty}- на неколико објава на свом -{Instagram}--у. -{Haus Laboratories}- је Гагин први соло козметички бренд. Раније је сарађивала са -{MAC Cosmetics}--ом, за њихову кампању -{Viva Glam Lipstick}- 2011, са видео-записом који је режирао Ник Најт. Између 2012. и 2014, Гага је објавила два парфема, -{Fame}- и -{Eau de Gaga}-, преко -{Haus Laboratories}--а у сарадњи са -{Coty, Inc.}--ом.
Бренд је инспирисан Гагиним раним данима као музичарке на Менхетну и носи дух прихватања индивидуалности и изражавања кроз смелу шминку и уметност тела, аутентичност и инклузивност. Такође, одлука да се прода на -{Amazon}--у била је темељена на порукама -{Haus Labs}--а о самоприхватању и самопоуздању. Гага је у интервјуу за -{The Business of Fashion}- изјавила да је партнерство са -{Amazon}--ом склопљено јер би јој само они омогућили да комерцијализује бренд са овим принципима, рекавши: „уколико нема поруке о самоприхватању, без договора”.
Тим који је саставила Гага састоји се од 15 људи, као што су ветерани из -{Milk Makeup}--а и -{Benefit Cosmetics}--а у власништву -{LVMH}--а; Гагина шминкерка, Сара Тано, која је глобални уметнички директор бренда; и бивши извршни директор -{The Honest Company}--ја и -{Zynga}--е, компанији за мобилне-игре која стоји иза игара -{FarmVille}- и -{Words with Friends}-, Бен Џоунс, чини извршног директора. Такође је обезбедила подршку -{Lightspeed Venture Partners}--а, инвеститора компанија као што су -{Goop}- и -{Stitch Fix}-.
Референце
Спољашње везе
Категорија:Лејди Гага