narifuri（ナリフリ）は、東京を拠点とする総合ファッションブランド。「fashion+bicycle」を主コンセプトとする。カジュアルウェア、フォーマルスーツ、サイクルジャージといったアパレル＆ウェア、そしてバッグを始めとするファッションアクセサリーを展開する「「ナリフリ」の提案──インテリアと共存するスポーティウェア」pen Online (2016/01/27)。
名称は、服装や態度を表す「形振り」からつけられた。アイコンは、自転車のペダルをモチーフとしたマークである。
概要 2007年に小林一将が創業。ブランド名の英語表記は小文字の「n」から始まる。
「fashion+bicycle」の主コンセプト通り、自転車に乗る際に快適であるための機能性を重視した製品作りを行うが、その全体デザインは、スポーティすぎず一般的な社会でも違和感がないことも重視している。その結果、スポーツや趣味として自転車に乗らない消費者からも支持を受けている。特にスーツコレクション購買層のおよそ半数は、スポーツや趣味として自転車には乗らない層である「35歳以上に売れる!? 自転車アパレルnarifuriのスーツとは」日経トレンディネット(2011/11/10)。
製品は、ジャケットなどのアウター、パンツ、バッグを中心とした製品展開を行っている。自転車プロショップ、ファッションブティック、セレクトショップ、デパートといった種別の店舗で販売されている。
アパレル関係者だけではなく一般層も参加できるイベント式展示会を行うこともある。その一例として、東京・代官山T-siteにてインテリアスタイリスト黒田美津子を迎え行った展示会が挙げられる。
2007年の創業より、創業者の小林一将が代表取締役として株式会社narifuriを経営してきた。2016年8月1日にヒットユニオン株式会社が株式会社narifuriの株式を100％取得し、完全子会社化。小林は７月末日で同社を退社し、田辺圭二が新代表に就任した「フレッドペリー展開のヒットユニオン、自転車アパレル「ナリフリ」を完全子会社化」fashionsnap.com (2016/8/1) 。
特徴 ブランドとしての特徴 各カテゴリー内の定番製品を、シーズン毎に機能性とデザイン性をアップデートしながら発表する手法をとり、大きく印象を変えるデザイン変更はあまり行わない。商品によっては創業当時からほとんどデザインを変えないものも存在する。
速乾性、伸縮性、通気性、耐久性といった機能性を製品に付加するため、製品に使用する素材も独自に生産を行っている。製品に使用する生地の7割ほどが、独自生産したものである「35歳以上に売れる!? 自転車アパレルnarifuriのスーツとは ページ3」日経トレンディネット (2011/11/10)。
製品の特徴 主製品のひとつであるバッグ商品には、ブランドのアイコンと同じ形、ペダルをモチーフとしたバックルを使用する。このバックルは単にブランドアイコンの形状をしているだけでなく、実際にバックルとしての機能性も備えているとされている。
narifuriは他分野ブランドとのコラボレーションを定期的に行っている（詳細は#コラボレーション）。
直営店舗 narifuri の直営として展開してきた店舗は、下記の通り。
narifuri EBISU - 2011年、東京・恵比寿に直営店をオープン「『narifuri』初の直営店が8月10日、恵比寿にオープン。」eyescream.jp (2011/7/25)。 charifuri - 2012年、自転車屋charifuriを東京・恵比寿にオープン「11/1オープン！charifuri（東京・恵比寿）」cyclesports.jp (2012/10/10)。 narifuri NYC - 2015年、アメリカ・ニューヨーク市内にニューヨーク店をオープン「ナリフリがニューヨークに海外1号店」Fashionsnap.com (2015/4/15) 。 narifuri tokyo - 2017年、東京・千駄ヶ谷にnarifuri旗艦店ならびにcharifuriを移転、オープン「「ナリフリ」が旗艦店を千駄ヶ谷交差点に移転オープン」Fashionsnap.com (2017/3/1) 。 自転車洋品店 ナリフリ - 2018年、京都・四条河原町に路面店をオープン「京都に関西初の直営店『自転車洋品店 ナリフリ』が8月10日オープン」bicycleclub.jp (2018/8/9)。 narifuri nagoya - 2020年、愛知・名古屋市内レイヤード ヒサヤオオドオリパークにオープン。
ポップアップストア 期間限定でのショップ、『ポップアップストア』を頻繁に開催する。その会場となるのは、デパート、自転車ショップ、セレクトショップ、空港などである「DESCENTE×narifuri｜ポップアップショップがオープン」openers.jp (2014/05/01) 「12/25まで！松屋銀座にnarifuri Limitedshopがオープン」cyclesports.jp (2014/11/07) 。
コラボレーション narifuriは、他分野ブランドとのコラボレーションを定期的に行っている。以下にnarifuriが過去に行ったコラボレーションを列挙する。
ブリヂストンサイクル (narifuri x Bridgestone Cycle) HELMZ シリーズ (2007〜) Fred Perry ポロシャツ、ジャケット（2009"nari/furi x Fred Perry Polo" Hyperbeast (2009/4/10)、2010"NARI/FURI X FRED PERRY - POLO SHIRTS" freshnessmag.com (2010/4/27)「便利でシックなサイクリングウェア」All About メンズスタイル (2010/6/17)、2011"NARI/FURI X FRED PERRY - POLO SHIRTS" freshnessmag.com (2011/7/1)、2012「narifuri×FRED PERRY」naturalthing CENTRAL staff blog (2012/2/8)、2013「narifuri × FRED PERRY ムラ染めポロシャツ」 輪装 (2013/5/14)、2014「ナリフリ × フレッドペリー：コラボ５周年記念、アルカンシエルポロシャツ」 cyclesports.jp (2014/5/3)、2015「narifuri for FRED PERRY 15SSのご紹介」 bicycleclub.jp (2015/3/15)、2016「もはやお家芸! narifuri × FRED PERRYの息ぴったりコラボウエア。」 GO OUT (2016/9/9)「ナリフリ for フレッドペリー初のセットアップスーツでサイクリングを着飾る」 Monomax Web (2016/03/03)）
Disney Tシャツ、サイクルジャージ (2013「【サイクルウェア】「narifuri sports Disney Collection」在庫ございます！」Y's Road portal site(2013/6/2)、2014「narifuriの、ディズニーコレクション サイクルジャージ第２弾！」RIDEWORKS lonlineshop (2013/07/20)) Star Wars Tシャツ、サイクルジャージ、バッグ (2014「ナリフリ × スター・ウォーズ」Japanstarwars.com (2014/5/13)、2015) 自転車 (2015 HELMZ STAR WARS COLLECTION 「HELMZ STAR WARS COLLECTION」ブリヂストンサイクルHELMZ公式ページ内(2017/3/1閲覧)) PEANUTS サイクルジャージ (2016「ナリフリがピーナツと初コラボ、スヌーピー柄のサイクルジャージを発売」Fashionsnap.com (2016/4/2)) DESCENTE 水沢ダウン ダウンジャケット (2014「ナリフリ2014-15秋冬第二弾：デサント、ラベンハムとのコラボレーションアウター」Cyclesports.jp(2014/9/4)、2015「即完売必至！ 今年も「ナリフリ×水沢ダウン」のダウンジャケットが登場で*す。」pen Online (2015/9/29)、2016「ITEM INFO」DESCENTE BLANC (2016/11/21)) LAVENHAM キルティングベスト (2014、2016) コート（2015(2014/9/4)) NEW ERA キャップ（2013) SPIEWAK ジャケット（2015"Spiewak Turn their Outerwear into Cycling Gear for Japan’s narifuri" highsnobiety (2015/2/3)） ベスト（2016「Military × Functionality : SPIEWAK × narifuri 2016ss Collection」 narifuri blog (2016/4/17)) HUNTING WORLD バッグ（2016「これは本物！と膝を打った、コラボバッグが販売中！【ハンティング・ワールド×ナリフリ】」MonoMax Web (2016/9/27)) BONX トランシーバー（2017） SEIKO ライダースクロノグラフ（2017）
脚注
関連項目 ブリヂストン・HELMZ
外部リンク narifuri 公式サイト Bridgestone Cycle HELMZ 公式サイト Instagram Twitter Facebook Youtube