株式会社資生堂（しせいどう、）は、化粧品の製造・販売を主な事業とする日本の企業である。東京都港区東新橋（汐留）に本社を、中央区銀座に登記上の本店を置く。
化粧品の国内シェア第1位であり、世界シェアでは第5位となっている。世界の約120か国・地域で事業展開しており、海外売上比率は6割を超える。日経平均株価およびTOPIX Large70の構成銘柄の一つ構成銘柄一覧：日経平均株価 Nikkei Inc. 2021年10月8日閲覧。 jpx.co.jp 2020年10月7日公表 2021年10月8日閲覧。。第一勧銀グループの一員。
概要 1872年（明治5年）9月17日、福原有信が東京・銀座に「資生堂薬局」創業。商号の由来は、中国の古典『易経』の一節「至哉坤元 萬物資生（至れるかな、坤元。万物資（と）りて生ず。）」から。「資生」は中国清代の文献に良く見られ、近代の中国や日本で「economy」の訳語として用いられた時期もあった。
「新しく深みのある価値を発見し、美しい生活文化を創造する」という企業理念のもと、化粧品事業を中心に、トイレタリー事業やヘルスケア事業（美容・健康食品や一般用医薬品）、フロンティアサイエンス事業（医療用医薬品や美容医療、クロマトグラフィー、原材料事業）などを展開している。過去には生理用品や洗濯用洗剤、歯磨剤も発売されていた（資生堂本体が手がけたケースと子会社が手がけたケースとがある）が、売上不振によりいずれも撤退している。
シンボルマークは「花椿」と呼ばれ、資生堂に関連する活動にも「椿」の名称が多用される。このシンボルは1987年（昭和62年）に広告での使用を中止し、1989年（昭和64年/平成元年）以降は製品からも外すなど対外的な使用を取りやめ、使用範囲は株券などに限定されていた。2004年（平成16年）から方針転換し、復活している。資生堂のCMは基本的に「SHISEIDO」の欧文ロゴが冒頭の数秒間、画面下部に表示される。これは1970年（昭和45年）前期から始まったものである。ロゴのSの文字は積分記号のように上下を伸ばしている。
同社のコーポレートスローガンは「一瞬も 一生も 美しく」である。またかつてのスローガンには「ヒトを彩るサイエンス」などもあった。また、テレビ・ラジオ番組での提供クレジットでは長らく「東京 銀座 資生堂」というフレーズが用いられてきた。
2021年よりコロナ禍により化粧品の需要が大きく減退し、資生堂を含む化粧品メーカー各社に打撃を与えた事が原因で、2024年度より経営悪化が発生し、2025年11月10日の発表によると過去最悪の最終損失となっており、M&Aを軸に再建が必要とされている。
沿革
1872年（明治5年）9月17日：海軍病院薬局長を辞職した福原有信が海軍軍医大監の矢野義徹と医師の前田清則とともに「三精社」を興し、日本初の洋風調剤薬局として東京・銀座（出雲町）に「資生堂薬局」創業。館山市立博物館コトバンク 1880年（明治13年）：育毛剤の販売開始。 1888年（明治21年）：日本初の練歯磨「福原衛生歯磨石鹸」発売。 1897年（明治30年）：化粧品業界へ進出、高等化粧水「オイデルミン」発売。 1902年（明治35年）：東京・銀座の資生堂薬局内に、日本ではじめてソーダ水・アイスクリームの製造と販売を行う「ソーダ・ファウンテン」を開設、後に資生堂パーラーに発展。 1915年（大正4年）：商標「花椿」制定。同年、養毛剤「フローリン」を発売。 1916年（大正5年）：東京・銀座（竹川町）に化粧品部を開店。 1917年（大正6年）：「七色粉白粉」発売。日本人により制作された最初の本格的香水「花椿」発売。 1918年（大正7年）：「資生堂コールドクリーム」発売。 1919年（大正8年）：大阪・心斎橋に支店開設。現存する日本で最古の画廊である資生堂ギャラリー開設。 1921年（大正10年）：「資生堂五大主義」制定。 1922年（大正11年）：三科「美容科」「美髪科」「子供服科」開設、美髪科主任として米国よりヘレン・グロスマンを招く。 1923年（大正12年）：関東大震災で煉瓦造り3階建ての薬品部と化粧品部の建物（現在の資生堂ザ・ギンザの場所）が倒壊。チェインストア制度採用。 1924年（大正13年）：愛用者向け文化情報誌『資生堂月報』（後の『花椿』）創刊。 1926年（大正15年）1月31日：銀座を襲った黒色青年連盟の暴徒によりショーウィンドウを破壊される講演会解散命令に憤慨し銀座で大暴れ『東京朝日新聞』大正15年2月1日（『大正ニュース事典第7巻 大正14年-大正15年』本編p193 大正ニュース事典編纂委員会 毎日コミュニケーションズ刊 1994年）。 1927年（昭和2年）：株式会社資生堂設立。欧文ロゴタイプ確立。 1928年（昭和3年） 5月18日：化粧品部の建物が落成。 7月3日：資生堂パーラーが営業開始。 1931年（昭和6年）：東南アジア向けに「ローズ化粧品」輸出。初の本格的海外展開。 1932年（昭和7年）：「ドリュウ（ドルックス）化粧品」発売。 1934年（昭和9年）：銀座の化粧品部に資生堂美容室が開店。髙島屋・神戸大丸にて当時銀座にさえ展開していなかった、百貨店を舞台にしたキャンペーン実施。 1937年（昭和12年）：企業文化誌『花椿』創刊。 1939年（昭和14年）：資生堂化学研究所設立。 1940年（昭和15年）：中国向けに香水を量産し日本を代表する高級輸出品となる。 1943年（昭和18年）2月15日：銀座の美容室が決戦下にふさわしくないとして廃止。電髪器など金属類は献納されたパーマネント追放で資生堂美容部が廃業『毎日新聞』昭和18年1月29日東京版（『昭和ニュース事典第8巻 昭和17年/昭和20年』本編p319 昭和ニュース事典編纂委員会 毎日コミュニケーションズ刊 1994年）。 1946年（昭和21年）10月：資生堂社歌制定（作詩・土岐善麿、作曲・橋本國彦） 1949年（昭和24年）：東京証券取引所市場第一部に上場。 1953年（昭和28年）：資生堂美容研究所開設。 1956年（昭和31年）：東京・渋谷の東急文化会館に総合美容サロン1号店オープン。 1959年（昭和34年）：「資生堂美容技術専門学校（現在：学校法人資生堂学園）」創設、数多くのヘアメイクアーティスト、メイクアップアーティストを輩出。 1972年（昭和47年）9月17日：創業100年（1世紀）。その記念ブランドとして男性用化粧品ロードス発売。 1980年（昭和55年）：フランスの「ピエール ファーブル社」との合弁会社「シセイドウ フランス」をパリに設立。 1983年（昭和58年）：中国（北京市）でシャンプー、リンスの生産開始（輸入販売の開始は1981年）。 1985年（昭和60年）：ビューティサイエンス研究所発足。 1986年（昭和61年）：スキンケアブランド「アベンヌ」販売のため、ピエール ファーブル社との合弁企業・株式会社ピエール ファーブルジャポンを東京・赤坂に設立。エステティックサロン専用のスキンケアブランド「カリタ」を買収。 1987年（昭和62年）：資生堂薬品株式会社を設立。 1988年（昭和63年）：一般用医薬品事業に参入。ヘアサロン専用ブランド米国パーマ剤トップメーカー「ゾートス社」を買収。 1989年（平成元年）10月1日：ハーバード大学と共同でマサチューセッツ総合病院内に『ハーバード大学皮膚科学研究所』を設立（研究陣にはハーバード医科大学を中心に生物学、免疫学、細胞学、分子生物学など多岐にわたる先端科学者を世界から招聘）MGH/ハーバード大学皮膚科学研究所MGH。 1991年（平成3年）：資生堂として初めてのエステティックブランド「Qi」を開発し、エステティック事業へ参入。 1993年（平成5年）：医療用医薬品事業に参入（オペリード、カサール）。 1997年（平成9年） 化粧水「オイデルミン」の発売100周年、新しいデザインの製品を発売。 「ヘレンカーチスジャパン」のサロン事業部門を買収、株式会社ジェニックに社名変更。 1998年（平成10年） 滝川株式会社から営業権を買収。 資生堂サロン事業プロダクトの販売会社として、資生堂ビューティーカンパニー株式会社を設立。 1999年（平成11年）：ブリストル・マイヤーズ スクイブ クレイロール事業部サロン事業買収。 2000年（平成12年）：世界のスパブランド「デクレオール」を買収。 2001年（平成13年）：東京銀座資生堂ビル完成。 2002年（平成14年）：バリ島・ウブドに世界最大級のリゾートスパ「キラーナ スパ」をオープン。 2003年（平成15年）：本社機能の大部分を同年竣工した汐留タワーに移転。 2004年（平成16年） 国連グローバル・コンパクトへの参加。 資生堂ビューティーカンパニーとジェニックの2社が合併し、資生堂プロフェッショナル株式会社を設立。タイに合弁会社「資生堂プロフェッショナル タイランド」を設立。 2005年（平成17年） 新しいコーポレートメッセージ「一瞬も 一生も 美しく」を策定。 資生堂プロフェッショナルが「カリタ」の国内営業を開始。 2006年（平成18年） 企業内大学「エコール資生堂」創設。 「誰もが生きいきと働くことができる職場づくり」を目指して、知的障害者を中心とした特例子会社・花椿ファクトリー株式会社を設立。 2007年（平成19年）：女性の更年期障害の「ホルモン補充療法（HRT）」用治療薬で、日本で初めて承認された『肌にぬるジェル状のエストラジオール外用ゲル剤 「ル・エストロジェル」』を共同事業契約に基づきバイエル薬品が発売。「特定非営利活動法人 女性の健康とメノポーズを考える会」NPO法人 女性の健康とメノポーズを考える会 から製品発売案内肌にぬるジェル状のHRT（エストロゲン製剤）が発売になりました NPO法人 女性の健康とメノポーズを考える会。 2008年（平成20年）：資生堂ビジネスソリューション株式会社を設立。上海に「資生堂中国研修センター」を開設。 2009年（平成21年）：環境省の「エコファースト制度」に認定。 2009年（平成21年）：アゼルバイジャンで販売開始。ギリシャで合弁契約を締結。ベトナムの100%出資子会社「資生堂コスメティクス ベトナム」が営業開始。スイスにて100%出資の販売会社による営業開始。中国で薬局向け新ブランド「DQ（ディーキュー）」（スキンケア製品）発売。「資生堂ライフクオリティー ビューティープログラム」が企業フィランソロピー特別賞「美は心とともに賞」を受賞。 2010年（平成22年）：ベトナム工場竣工。米国の自然派化粧品会社「ベアエッセンシャル社」を買収。中国で高級ヘアサロン向けヘア製品を販売開始し「プロフェッショナル事業」を本格展開。「資生堂 椿の森」資生堂は2009年3月に、化粧品業界初の「エコ・ファースト企業」として認定され、全社員をメンバーとする環境プロジェクト「資生堂アースケアプロジェクト」を開始し、植林・保全活動をはじめさまざまな側面から環境活動に取り組んでいる。 のCO2吸収量が認証される。 2011年（平成23年）：4月1日から全事業所で禁煙を実施毎日新聞 2011年3月10日。 2012年（平成24年）：公式Webサイトの一部を「watashi+（ワタシプラス）」と改称、自社製品のオンライン販売を開始。 2013年（平成25年）10月2日：本社新社屋「資生堂銀座ビル」オープン。 2014年（平成26年）：「カリタ」、「デクレオール」ブランドをフランスのロレアルに売却カリタブランドおよびデクレオールブランドの譲渡に関するお知らせ。競泳・水球、体操、バレーボール・ビーチバレーボール日本代表チームのオフィシャルスポンサーになる。 2015年（平成27年） 4月27日：コーポレートロゴを変更。 10月1日：日本国内における化粧品事業を資生堂販売株式会社に会社分割するとともに、同社の商号を資生堂ジャパン株式会社に変更。 2016年（平成28年）：ガーウィッチプロダクツ社を買収。「DOLCE&GABBANA」とライセンス契約。台湾資生堂新竹工場竣工。 2017年（平成29年）：資生堂表情プロジェクトスタート。保育事業に関する合弁会社「KODOMOLOGY株式会社」設立。 2019年（令和元年）：日本時間の10月8日、スキンケアブランド「Drunk Elephant」を所有するDrunk Elephant Holdings, LLCの買収を発表。日本時間の11月7日に買収完了。 2021年（令和3年） 2月3日：「TSUBAKI」「SENKA」「uno（化粧品）」などのマス市場向けブランドを、英国CVC キャピタル・パートナーズが出資するOriental Beauty Holding（以下OBH社）へ約1600億円で売却すると発表。尚、資生堂はOBH社の株式の35%を保有し続ける予定。 4月28日：2016年に結んだ「DOLCE&GABBANA」とのライセンス契約の解消を発表。商標権の減損による約350億円の特別損失を見込む。 7月1日 - マス市場向けブランドを、株式会社ファイントゥデイ資生堂（現在：ファイントゥデイ）へ譲渡資生堂が譲渡したパーソナルケア事業、新会社の名称が「ファイントゥデイ資生堂」に決定 FASHIONSNAP.COM 2021年6月17日。 8月 - 「ローラ メルシエ」「ベアミネラル」「バクサム」の事業のへの売却を発表。AI社は12月6日、新会社オルべオンを設立し子会社として買収を完了。ブランド対価約7億ドル（約770億円）は、2025年現在、一部回収不能となっている「資生堂、最終赤字108億円 売却ブランドの対価回収不能」。日本経済新聞。2025年2月10日。。 2022年（令和4年） 1月1日：資生堂意匠部をルーツとする資生堂本社のクリエイティブ部門を、新たな別会社として資生堂クリエイティブ株式会社を100パーセント出資会社として設立。 7月1日：「SHISEIDO PROFESSIONAL」などのヘアサロン向け業務用事業を資生堂プロフェッショナル株式会社へ会社分割で譲渡し、資生堂プロフェッショナル株式の80%をヘンケルのオランダ法人であるHenkel Nederland B.V.へ譲渡する予定。 9月17日：創業150周年。 2024年（令和6年）：指名委員会等設置会社へ移行。
歴代経営者 代数 氏名 在任期間 出身校 創業者 福原有信 幕府医学所（現：東京大学医学部）初代 福原信三 1915年 - 1940年 コロンビア大学薬学部 第2代 松本昇 1940年 - 1954年 ニューヨーク大学 第3代 伊与田光男 1954年 - 1959年 東京帝国大学理学部（現：東京大学） 第4代 伊藤隆男 1959年 - 1964年 大阪府立茨木中学校（現：大阪府立茨木高校） 第5代 森治樹 1964年 - 1967年 神戸高等商業学校（現：神戸大学） 第6代 岡内英夫 1967年 - 1975年 高松高等商業学校（現：香川大学） 第7代 福原信和 1975年 - 1978年 デューク大学 第8代 山本吉兵衛 1978年 - 1984年 大阪市立扇町商業学校（現：大阪市立扇町総合高校） 第9代 大野良雄 1984年 - 1987年 京華商業学校（現：京華商業高校） 第10代 福原義春 1987年 - 1997年 慶應義塾大学経済学部 第11代 弦間明 1997年 - 2001年 早稲田大学商学部 第12代 池田守男 2001年 - 2005年 東京神学大学神学部 第13代 前田新造 2005年 - 2011年 慶應義塾大学文学部 第14代 末川久幸 2011年 - 2013年 国際商科大学商学部（現：東京国際大学） 第15代 前田新造 2013年 - 2014年 同上 第16代 魚谷雅彦 2014年 - 2022年 同志社大学文学部、コロンビア大学経営大学院 第17代 藤原憲太郎 2023年 - 現職 香川大学大学院
主なブランド アルファベット順。公式HPの取扱いブランド一覧も参照。
thumb|180px|right|SHISEIDO Collagen 3タイプ Actea heart（アクテアハート） ANESSA（アネッサ）：サンケア商品 AUSLESE（アウスレーゼ）：男性用 AQUALABEL（アクアレーベル）：メガブランド第3弾 BEAUTY VOLTAGE（ビューティーボルテージ）：略称はBTV BENEFIQUE（ベネフィーク）：専門店専用。略称はBQ BRAVAS（ブラバス）：男性用 CHIFFONETTE（シフォネット）：メーキャップブランド。かつてのCMキャラクターは、山口小夜子（1973年）、真行寺君枝（1976年）らが務めた。 clé de peau BEAUTÉ（クレ・ド・ポー ボーテ）：最高級ライン。略称はCPB clé de peau BEAUTÉ synergique（クレ・ド・ポー ボーテ シネルジック）：CPBよりさらに高級なスキンケアライン d Program（ディー・プログラム）：敏感肌向け基礎化粧品。略称はDP de Luxe（ドルックス）：初代は1932年発売の超ロングセラー ELIXIR（エリクシール、略称はEI）/ UV WHITE（ユーヴィーホワイト、略称はUVW） ELIXIR PRIOR（エリクシール プリオール）：シニア向けのスキンケアブランド ELIXIR SUPERIEUR（エリクシール シュペリエル）：メガブランド第6弾 略称はEIS ELIXIR WHITE（エリクシール ホワイト）：2010年2月21日発売のエリクシールの美白ライン EUDERMIN（オイデルミン）：初代は1897年発売。発売100周年記念として、1997年に新しいデザインの製品発売 HAKU（ハク）：美白化粧品。略称はHK IN&ON（インアンドオン）：美容食品（サプリメント）とスキンケア化粧品を配置した、内外美容ブランド INOUI（インウイ）：高級メーキャップブランド。アイライナーが人気 INTEGRATE/INTEGRATE GRACY（インテグレート/インテグレート グレイシィ）：メガブランド第5弾 KIRYO（キリョウ） LORDES（ロードス）：男性用 MAJOLICA MAJORCA（マジョリカ マジョルカ）：若年層向けメーキャップブランド MAQuillAGE（マキアージュ）：メガブランド第1弾 トータルメーキャップブランド。略称はMQ
MG5（エムジーファイブ）：男性用。団時朗や草刈正雄らで知られるCMキャラクターについては、MG5#広告・CMなどを参照。 Paradigm（パラディム）：男性用 PRIOR（プリオール）：シニア女性向け総合ブランド qiora（キオラ）：専門店専用。略称はQR REVITAL（リバイタル ）：略称はRE REVITAL GRANAS（リバイタル グラナス）：2008年10月21日に誕生した新ブランド SHISEIDO（シセイドウ）：グローバルブランド。メーキャップやスキンケアなど複数のラインがあり、日本を含む世界約80か国で販売されている。日本では百貨店専用 SHISEIDO MEN（シセイドウ メン）：男性用。グローバルSHISEIDOブランドのひとつ SINOADORE（シノアドア）：基礎化粧品。略称はSND SUPER MILD（スーパーマイルド）：1988年から発売されているヘアケアブランド TACTICS（タクティクス）：男性用 The Makeup（ザ・メーキャップ）：百貨店専用。略称はSTM VINTAGE（ヴィンテージ）：男性用 ZEN（禅）：東京オリンピック開催の1964年に輸出向けとして発売開始。 &FACE（アンドフェイス）
2000年代に入り、100以上に増えすぎてしまったブランドを整理・統合し、新ブランドなどに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出し大再編に踏み切ったが、一時的な混乱が生じた。低価格品や普及品分野においては「SHISEIDO」を冠さない方針により、エフティ資生堂の商品は「資生堂」の文字が外され「FT」としたが、すぐに復活した。コスメニティ事業では「FITIT」と名乗ったがどちらも浸透せず、ブランド価値が分散する結果になった。組織をブランド単位に分割する施策は縦割りの弊害を招き、元に戻された。
なお、子会社であった大阪資生堂は、製品表記を「資生堂」のみに一本化させる目的で会社が消滅、現在は同社の大阪工場となっている。
TSUBAKI、unoなどの一部主力製品は、2021年7月1日付でファイントゥデイ資生堂（→ファイントゥデイ）へ譲渡された。
以前あったブランド
女性用化粧品 EVENESE DR（イブニーズDR） 資生堂インターナショナルのd programの前身となる敏感肌向けスキンケアブランド。縮小が進んでいる。 TAPHY（タフィ、略称はTA） BEAUTY VOLTAGEの前身となるスキンケアブランド。 TAPHY MILD（タフィマイルド、略称はTAM） TAPHYと同時に展開する敏感肌向けライン。EVENESE DRとコンセプトが似ている。 OPTUNE（オプチューン） TAPHYの前身となるスキンケアブランド。 プルミエ OPTUNEの前身となるスキンケアブランド。CMキャラクターはWinkで、自身の曲も使用された。 PORCELIA（ポーセリア） CMキャラクターは薬師丸ひろ子で、自身の曲も使用された。 TISS（ティス） CMキャラクターはPUFFYで、自身の曲も使用された。 ff（フフ） ffのCMキャラクターは観月ありさ。 SELFIT ff（フフ）と共にINTEGRATEおよびINTEGRATE GRACYの前身となる、セルフメーキャップブランド。 INOUI ID（インウイ アイディー） 一部の百貨店で専用カウンターを設けて発売していた。 PN（ピエヌ、略称もPN）/ PROUDIA（プラウディア） いずれも2005年にMAQuillAGE（マキアージュ）へ統合。 RECIENTE（レシェンテ） PN（ピエヌ）の前身となるメーキャップブランド。 PARKY JEAN（パーキー･ジーン） メーキャップ・ブランド。パーキージーン ラピス、FSPを経てMAJORICA MAJORCAへ至る。 WHITIA（ホワイティア） アクアレーベルの「青の美白ライン」の前身となるセルフスキンケアブランド。 ASPLIR（アスプリール） アクアレーベルの「赤の保湿ライン」の前身となるセルフスキンケアブランド。 nouve（ヌーヴ） 若年層向けポイントメーキャップブランド。コンビニ展開もなされたが末期はC/O、化粧惑星の発売によりネイルカラーのみの展開となった。 S（エス） 資生堂初の百貨店専用ブランド。百貨店専用ブランドだが、資生堂インターナショナルではなく資生堂からの発売だった。 ナツコ 夏用メーキャップブランド。CMキャラクターは小野みゆき。CMソングはツイストの「燃えろいい女」。 サンフレア 夏用メーキャップブランド。CMソングはラッツ&スターの「め組のひと」。 サファイアンクール 夏用スキンケアブランド。 NOMBRE NOIR（ノンブルノアール） 資生堂の高級香水の1つ。原料（特に天然動物性香料）の調達難航のため、製造が中止された。 SUN OIL（サンオイル） CMキャラクターは前田美波里と団次郎、他。 Neue（ノイエ） ヘアケアブランド。CMキャラクターは第1期は江角マキコ、第2期はGackt。 バスボン ヘアコロン シャンプー、リンス。パッケージ上の商品名は「恋コロン髪にもコロンヘアコロンシャンプー（リンス）」。 しなやか恋コロン ヘアコロンコンディショニング。シャンプー＆リンス。パッケージ上の商品名は「恋コロン しなやかコロン ヘアコロン シャンプー」。CMキャラクターは山瀬まみ。他にも若い女性6人がコーラス隊として、白のブラウスに黒のスカート着用のまま、シャンプーをして髪全体を白く泡立てながら「しなやか 恋コロン」と歌っていた。 TESSERA（ティセラ） バスボン ヘアコロンの後継商品。 ekubo（エクボ） ニキビケア用薬用化粧品（製造販売元：資生堂ホネケーキ工業）。CMキャラクターは山田由紀子、原田知世ら。 枝毛コート キューティークロストリートメントコート、鶴田真由らがCMキャラクターを務めたキューティクルコートなどと共にヒットした、スタイリングケア・枝毛コート剤。 BX（ビーエックス） それまで無かった日中用（デー）と夜用（ナイト）というコンセプトが受け入れられてヒットした。 サイモンピュア スキンケアブランド。 沙棗（SASO） パルファムなどのフレグランス製品が主だが、ヘアケア製品やソープもあった。 She's（シーズ） クレンジングウォッシュ、洗顔フォーム。CMキャラクターは古村比呂、90年代から越智静香、安田成美、菊池桃子、夏川結衣、菅野美穂らが務めた。 NATURALS（ナチュラルズ） 無添加自然素材使用のスキンケアブランド。 キャンディトーン 口紅 1961年、初のキャンペーンとなる「’61キャンディトーン」を展開した。流行色を取り入れた7色の口紅歴史 資生堂。この61年CMには、北沢典子・真鍋賀子・滝瑛子・馬渕晴子ら4人が出演DVD「資生堂のCM vol.1 1961-1979」エイベックスイオ、2012年8月29日。また翌1962年には、10代向けの「ティーンズ化粧品」が発売され、CMキャラクターは吉永小百合。
男性用化粧品 GERAID（ジェレイド） 1996年発売。ワックスなどの整髪料が中心。2005年にunoに統合され、ラインナップ縮小が進んでいる（一部商品は存続）。最盛期には男性用ファンデーションやアイブロー、接着剤のボンドそっくりの形をしたヘアワックスなどを販売しており、当時無香料・シンプル・モノクロカラーを押し出していたunoとは正反対の奇抜な製品が多かった。CMキャラクターは、堂本剛やウルフルズなど。 LORDOS NEUES（ロードスノイエス） 1992年発売。パッケージデザインはジョルジェット･ジウジアーロが手がけ、資生堂の男性用化粧品の中では最高価格のバブル景気末期らしい商品であった。3種類の香りのパヒュームコロンと10種類の無香料基礎化粧品（スキンケア・ヘアケア）からなるラインナップであり、現行のSHISEIDO MENよりも更に高い価格設定（3000円 - 15000円）であった。2008年3月をもってSHISEIDO MENに移行する形で全商品生産終了。事実上のブランド閉鎖となった。同じく男性用のLORDOSとブランド名が類似するが、こちらは全種類に香料が含まれていることや、パッケージのデザイン、ラインナップの差異、容器の形状などが異なることから完全に別のブランドである。そのLORDOSは、1972年に資生堂創業100周年を記念して発売された。現在も生産されているロングセラー商品である。 TECH21（テック21） 1985年発売。資生堂商事（現在：エフティ資生堂）からの発売。平忠彦を起用したCMで大きな話題に（後述）。 wing（ウィング） 1989年発売。コンビニエンスストア専用ブランド。初期のCMキャラクターは柳葉敏郎。現在コンビニ向け販売は、unoが引き継いでいる。 GEAR（ギア） 1986年発売。若者向け男性化粧品。特徴的な製品としては男性用では珍しい剥がすパックやムースを体に塗布するとパチパチと弾けるソーダコロンなどをラインナップしていた。CMキャラクターに陣内孝則を起用し話題になった。サウンドロゴは「ガッガッガッとギア」。「男のギア」との表示もある。 Rupo（ルポ） 1988年発売。若者向け男性化粧品。上條淳士のイラストレーションが広告に使われた。 ZEPHYR（ゼファ） 1989年発売。CMキャラクターは時任三郎。