ドン・キホーテ (企業)

株式会社ドン・キホーテ（）は日本の主要都市や主要地方都市で、総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」ブランドなどを展開する大手小売業者。本社は東京都目黒区青葉台。創業者は安田隆夫。略称はドンキ。

現在の株式会社ドン・キホーテは2代目法人。2013年8月に株式会社ドン・キホーテ分割準備会社として設立され、初代法人の事業を承継した。2013年12月、初代ドン・キホーテは商号をドンキホーテホールディングス（現：パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス）に変更し、持株会社体制に移行した。

概要

1号店は京王線東府中駅近くにある東京都府中市の「ドン・キホーテ府中店」。当初は平屋の小さな店舗で倉庫形態を採用していた。本社も府中市に置いていた。なお、府中店は2006年に全面的に建て替えられたため、創業当時の店舗は現存しない。

その後、総合ディスカウントストアとして展開を開始。1997年11月に東京都江戸川区の「ドン・キホーテ葛西店」内へ本店を移転。2006年9月には東京都新宿区西新宿の新宿住友ビル35階に本店を移転。さらに2009年9月には、東京都目黒区の「ドン・キホーテ中目黒本店」（イエローハット跡地）内に本店を移転した。

パーティー用品や雑貨などのほか、食料品や酒類、化粧品、日用品、衣料品、レジャー用品、インテリア、家電製品、携帯電話関連商品、宝飾品、ブランド品、性具などを、幅広く取り扱っている（取扱商品は店舗により異なる）。

特徴

営業時間大半の店舗は、午前9時から11時に開店して深夜0時から5時の間に閉店する長時間深夜営業RIETI - ドン・キホーテ／デフレを嘲笑う"非連続型業態"の成長&革新方程式とは？で、一部の店舗は24時間営業である。ただし、午後8時から9時など比較的早い時間に閉店する店舗も存在する豊田店の店舗情報・WEBチラシ驚安の殿堂ドン・キホーテ小樽店の店舗情報・WEBチラシ驚安の殿堂ドン・キホーテため、ドン･キホーテの店舗がすべて深夜営業というわけではない。

幹線道路沿いの店舗では駐車場を完備しているが、都心・駅前店などでは立体駐車場を併設している場合が少数あるのみである。駐車場は基本的に無料だが、店舗によっては買物金額に応じて無料時間を設定したり、近隣のコインパーキングと提携している店舗もあるぶらくり丁店の店舗情報・WEBチラシ驚安の殿堂ドン・キホーテ。

陳列・販促方法

「圧縮陳列」と呼ばれる陳列方法を採用しているのが特徴的である。隙間なく商品を並べて店内は半ば迷路のようになっており、買い物客に目当てのものを探し出させる宝探し的な要素をもたせている。

POP広告店内に散在している数多くのPOP広告もドン･キホーテの特徴である。これらの広告はドン･キホーテの本部が各店舗に配布しているわけではなく、各店舗で「POPライター」を採用して1店舗ごとに1人から3人配置し、「買場」の担当者と共に作成しており、POP文字は「ドンキ文字」と呼ばれるドン･キホーテ独自のフォントを使用している。創業者の安田は自社のPOP広告を「POP洪水」と名付けている。

店舗による価格の違い同じ市町村内の店舗であっても、店舗により同一商品でも価格が異なることは珍しくない。これは価格決定が担当者（店長や地域マネージャーの場合もある）の裁量に広く委ねられているためである。

店舗によっては「ロープライス保証商品」と銘打った商品を陳列するときがあり、その場合は購入後に他店舗（ドン･キホーテの他店舗も含む）でさらに安い価格が設定されていた場合に差額を返金する保証制度を取っている。

商品政策ドン・キホーテの基本となる商品政策は「定番商品6割・スポット商品4割」である。これは株式会社ドン・キホーテの前身企業の1つである卸売業「株式会社リーダー」時代に編み出されたもので、定番商品で手堅い販売を行いながら、粗利の高いスポット商品で大きい利益を稼ぎ出すというものである。この手法は、ドン・キホーテの1号店である府中店の開業以来、ドン・キホーテの「黄金比率」となっている。

自社ブランドオリジナル商品ブランドとして、以下をはじめとする商品を販売している。

情熱価格 -「お客さまの声をカタチに」をブランドメッセージとして2009年に誕生したドン・キホーテのオリジナル商品ブランド。2021年にブランドをリニューアルし、一般的なPB（プライベートブランド）と異なる「ピープルブランド」と位置付けている。偏愛めし - 「みんなの75点より、誰かの120点。」をコンセプトとした惣菜ブランド。 me＆do - 自社の女性社員が企画開発した商品ブランド。 cosparade - 高コスパのスキンケアブランド。 ACTIVEGEAR - ビギナー向けのライトスポーツブランド。 greenstage - アウトドアブランド。 RESTORATION -「超カイテキ主義」をコンセプトとしたカジュアルファッションブランド。 TOROLISTA - シェフの倉田栄示が監修した、チーズを楽しむピザのブランド。 EDRP - EveryDay Real Priceの略。パッケージを白黒にするなどコストカットの工夫を詰め込むことで低価格を実現するブランド。

公式キャラクターペンギンを図案化した「ドンペン」「ドンコ」や、ドン・キホーテのピープルブランド情熱価格から図案化した「ド情ちゃん」などがある。

ドンペン 1998年に創業者の安田隆夫が社内で100万円の賞金を出してマスコットキャラ公募を実施し、2号店のPOPを作成していた女性の案が投票選ばれ誕生した。若者を中心にファンを増やしていったが、ドン・キホーテは店単位での個店経営が特徴で各店の担当者が現場での権限を持っており、ドンペンは店舗の独自性を出しづらくグッズとして大々的に売られる機会は少なかった。店舗によっては、売り場の片隅にぬいぐるみが無造作に積み上げられることもあった。2021年にPPIHの本部社員が店舗を視察した際に雑に扱われている状況を見て危機感を抱き、社内横断チーム「ドンペンプロジェクト」を立ち上げた。POPやイラストで使う際のルール、配色や装飾などについて規定化した『ドンペンに愛をファン団交』 (為広剛) 2026年6月5日日経ＭＪ１面。

ド情ちゃんプライベートブランドである情熱価格のキャラクター。2022年12月、ドン・キホーテの公式ツイッター(現X)が「公式キャラを『ドンペン』から『ド情ちゃん』に交代する事が決定いたしました」と投稿した。直後にファンから反対が起き、炎上騒ぎとなった。イオンファンタジーの遊戯施設モーリーファンタジーの公式アカウントが「ドンペンくんのことは大好きでした……」と投稿、ドンペンのファンからも反対の声があがるという炎上騒ぎになった。この投稿はド情ちゃんの認知度向上施策の一環だったが、当時の社長（吉田直樹）に情報共有されておらず、創業者の安田が関係者を叱責するという社内騒動にもなった。企画では、ドンペンが対決を表明し公式キャラの座をかけてファン投票を実施するというストーリーだった（ドンペンの勝利が前提で、交代させる考えは当初からなかった）が結局、公式ツイッターが「今一度ドンペンへの想いを強く持ち未来永劫ドンペンを愛していく所存です」と投稿して騒動は終わった。

テーマソング同店のテーマソング「MIRACLE SHOPPING〜ドン･キホーテのテーマ〜」が基本的に流れている。このテーマソングのCDはドン･キホーテ店内で販売されており、着うたの配信もされている。また店舗に電話をかけると保留音としてこのテーマソングが流れる。作詞作曲・歌唱は同社の元社員でプロ･ミュージシャンの経歴を持つ田中マイミである誰もが知っている｢あの曲｣を作って歌ったのは伝説のツワモノ社員／株式会社ドン・キホーテ本部長田中マイミさん MASHING UP、2013年8月1日。

従業員の就業規則 2022年3月から規則を改定し、ヘアカラーは自由となり、ネイルについても凹凸のないデザインであれば色は自由に緩和された髪色も自由に！自分らしく働ける職場へ。

業態ディスカウントストア事業ドン・キホーテ - 通常業態。基本的には生鮮食品を扱わない。主に若年層を対象とする岡崎郵便局隣に「MEGAドン・キホーテ」－県内11店舗目、MEGAは2店舗目 - 岡崎経済新聞 2014年2月19日。 MEGAドン・キホーテ - 総合スーパー業態をコンセプトにした店舗。通常の店舗とは異なり通路が広いことを特長とする。家族や高齢者を対象としている。一部店舗はグループ会社の株式会社長崎屋が運営している。 NEW MEGAドン・キホーテ - MEGAドン・キホーテより規模が小さい業態。生鮮食品の割合を減らすなど、より収益性・効率性を重視した業態。

スモールフォーマット事業ピカソ - 小規模業態の店舗。

専門店いずれも、ミニショップ形態の専門店。 OUTLET館 - ブランドやアパレルのアウトレット品を扱う専門店。MEGAドン・キホーテ厚木店（神奈川県厚木市）の隣に位置する。さがみの國の駅 - 農産物などの産地直売所業態。1号店「あつぎ産直館」が2009年5月29日にMEGAドン・キホーテ厚木店（神奈川県厚木市）の隣にオープン。 essence - 都市型小型店舗の業態。1号店の川口駅前店が2011年7月29日にオープン。情熱職人 - ワークウェア、ユニフォーム等、職人向けの専門店。1号店が2014年10月に驚安堂日ノ出町店（神奈川県横浜市、閉店済み）にオープン。単独店としては2016年4月22日に葛西店（東京都江戸川区）がオープン。プラチナドン・キホーテ - 高級感のテイストを加えた業態。白金台店が2015年5月29日にオープン。エキドンキ - 駅ナカ業態の小型店。2015年10月30日にエキマルシェ大阪（大阪府大阪市北区）にオープン。ソラドンキ - 空港内の小型店。1号店が2016年6月24日に羽田空港国際線旅客ターミナル（東京都大田区）にオープン。ミチドンキ - 高速道路内の小型店。2018年10月6日にNEOPASA清水（静岡県静岡市清水区）にオープン。お菓子ドンキ - 輸入菓子や珍味など、菓子類に特化した専門店。「お菓子ドンキ・お酒ドンキ」として、1号店が2021年5月21日に八重洲地下街（東京都中央区）にオープン。お酒ドンキ - クラフトビールや変わり種など、酒に特化した専門店。「お菓子ドンキ・お酒ドンキ」として、2021年5月21日に八重洲地下街（東京都中央区）にオープン。コスメドンキ - 韓国コスメなど、化粧品に特化した専門店。「コスメドンキ・お菓子ドンキ・驚辛ドンキ」として、1号店が2021年11月6日にモラージュ柏（千葉県柏市）にオープン。驚辛ドンキ - 「コスメドンキ・お菓子ドンキ・驚辛ドンキ」として、2021年11月6日にモラージュ柏（千葉県柏市）にオープン。メンズドンキ - 酒・おつまみ、アウトドア、革製品、メンズコスメなど、メンズ商品に特化した専門店。2021年12月3日に、アピタ長久手店（愛知県長久手市）にオープン。キラキラドンキ - お菓子屋やアジアンコスメなど、トレンドを意識した専門店。1号店が2022年5月3日に、ダイバーシティ東京プラザ（東京都港区）にオープン。ときめきドンキ - Z世代～ミレニアル世代の女性をターゲットした専門店。2022年11月11日に、ドン・キホーテ中洲店（福岡県福岡市博多区）にオープン。 HAPPYドンキ - H（ヘルス）、A（アミューズメント）、P（プリティ）、P（ポジティブ）、Y（ヤミー）というテーマごとに5つのゾーンに区切った専門店。サニーサイドモール小倉（福岡県北九州市小倉南区）にオープン。ドミセ - PB商品「情熱価格」を集めた専門店。2023年8月24日、1号店が道玄坂通 dogenzaka-dori（東京都渋谷区、MEGAドンキ渋谷別館に業態転換）にオープン。キャンパスドンキ - 大学構内にある小型店。初となる無人店舗形態を採用しており、退店する際に事前に登録した決済方法により、自動的に引き落としとなる。1号店が2025年7月1日に大阪電気通信大学（大阪府寝屋川市）学生及び教職員でなくても利用可能。にオープン。 Re:Price（リプライス） - 30～50代女性に向けた「美容・健康・タイパの驚安商品」に特化した業態。2025年12月16日、ニットーモール（埼玉県熊谷市）にオープン。おみやげドンキ - 土産物に特化した業態。2026年5月29日、730COURT（沖縄県石垣市）にオープン。

グループ会社が運営する店舗業態

MEGAドン・キホーテUNY、ドン・キホーテUNY - アピタやピアゴからの転換で、MEGAドン・キホーテ（ドン・キホーテ）とユニーのダブルネーム店舗。UDリテール株式会社が運営。パウ - グループ複合商業施設。日本商業施設株式会社（旧：株式会社パウ・クリエーション）が運営。長崎屋 - 食料品や衣料品を主力とした地域密着型のディスカウント型総合スーパー。株式会社長崎屋が運営。アピタ - 広域商圏対応型の総合スーパー。ユニー株式会社が運営。ピアゴ - 地域密着型の総合スーパー。ユニー株式会社が運営。ロビン・フッド - 2026年度より導入された狭小商圏向けの食品強化型業態で、生鮮食品も取り扱う。ユニー株式会社が運営。ユニーが出店するピアゴの業態転換の他、Olympicグループ店舗の業態転換による首都圏での出店を進める。 Olympic - スーパーマーケットやディスカウントストア、専門店などの小売業を展開。株式会社Olympicグループが運営。 OSCあまいけ - 生鮮特化型スーパー。Olympicグループ子会社の株式会社OSCあまいけが運営。三浦屋 - 食品スーパー。Olympicグループ子会社の株式会社三浦屋が運営。トイザらス・ベビーザらス - 玩具・ベビー用品の総合専門店とオンラインストアを展開。株式会社オペレーションシェアードサービスが運営。ドン・キホーテUSA - ハワイのオアフ島に展開する業態。Don Quijote（USA）Co., Ltd.が運営。 Gelson's Markets - 米国のプレミアムスーパーマーケットチェーン。同名会社が運営。 MARUKAI、TOKYO CENTRAL - カリフォルニアやハワイのスーパーマーケット。MARUKAI CORPORATIONおよびMarukai Hawaii Co. Ltd.が運営。 DON DON DONKI - "ジャパンブランド・スペシャリティストア"をコンセプトとした東南アジア仕様の新業態。シンガポール、タイ、香港、マカオ、台湾、マレーシア、グアムのグループ会社「Pan Pacific Retail Management」が運営。 Times - ハワイのスーパーマーケット。QSI, Inc.が運営。

過去に存在した業態パワーコンビニ情熱空間 - 2006年から2008年にかけて展開していたコンビニエンスストア型店舗。浪漫島 - 2009年7月にベルタウン（旧：太田店）内にオープンした業態。 WR（ダブルアール） - 2010年10月にラパーク岸和田にオープンした会員制ホールセールクラブ。開店3か月後の2011年1月に閉店し撤退。軽の殿堂 - 2010年11月から展開した軽自動車の販売店。驚安堂 - 「パワーコンビニ情熱空間」を承継したコンビニエンスストア型店舗。PPIHの国内業態としては当時唯一、自社系のmajicaを含めたキャッシュレス決済に対応せず現金のみに対応していた。2023年10月15日に福生店が閉店し、全店閉店。ブランド名として消滅。ジハン・キホーテ - 売り場に食品を中心とした自動販売機のみを並べた実験的業態。2024年2月20日、SHIBUYA店が道玄坂通 dogenzaka-dori（東京都渋谷区）にオープン。

店舗現行店舗については「ドン・キホーテ店舗情報」を参照。

2025年2月18日に高知市に「高知店」を出店し、全47都道府県出店を達成した。2027年春には山口市に新店舗を計画予定で、実現すれば全都道府県庁所在地で唯一松江市が未出店となる。

日本国外海外では2025年1月時点で7の国と地域アメリカ合衆国（カリフォルニア州・ハワイ州・グアム準州）、台湾、香港、マカオ、タイ王国、マレーシア、シンガポール。にて110以上の店舗を展開している。大韓民国では同国のコンビニエンスストアであるGS25と協業した上で2025年7月にポップアップストアとして、ソウル特別市に出店したことがある。

問題提起コメ問題（2025年） 2025年（令和7年）5月28日、コメ価格が高止まりしている中、ドン・キホーテは吉田直樹社長名で小泉進次郎農林水産大臣に意見書を提出。コメ流通の問題点として「最大5次問屋まで存在するなど多重構造により、中間コストに加えてマージンがそれぞれ発生する」などの問題を提起。これに答える形で同年6月1日、小泉農相はドン・キホーテの売り場を視察して吉田社長と面会した。なお、『日本農業新聞』が前年にドン・キホーテが扱ったコメ流通経路を調査したところ、農家からドン・キホーテに届くまでに介在したコメ問屋は2社であった。5次問屋の存在は確認できず、「ディスカウント業態などの小売が安価なコメを調達しようと買い回った結果ではないか」とする大手のコメ卸問屋のコメントを掲載した。

脚注

注釈

出典

ドン・キホーテ (企業)

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