日用消費財

日用消費財（にちようしょうひざい、、FMCG）は、日常的に使用され、比較的低価格で、頻繁に購入・消費される非耐久消費財の総称である。食品、飲料、洗面・衛生用品、化粧品、家庭用洗浄用品、一般用医薬品などが代表例とされる。

日本語では「FMCG」の訳語として「日用消費財」が広く用いられる。

特徴日用消費財は、大量生産され、日常的に使用される商品で、購入頻度が高く、一商品当たりの価格が比較的低く、使用期間が短いことを特徴とする。

NielsenIQはFMCGについて、消費者の側からみた特徴として、頻繁な購入、比較的低い価格、短い商品寿命、迅速な消費などを挙げている。製造・流通側からみると、大量販売、比較的低い単位当たり利益、広範な流通網、高い在庫回転率などが特徴とされる。

商品の回転が速い理由には、食品などのように保存期間が短いことに加え、洗剤、飲料、衛生用品などのように需要が大きく、継続的に消費・再購入されることがある。

主な商品日用消費財に含まれる商品には、次のようなものがある。

食品・加工食品飲料石鹸、シャンプー、歯磨き粉などの洗面・衛生用品洗剤などの家庭用品化粧品・パーソナルケア用品一般用医薬品紙製品などの消耗品

具体的にどの商品群をFMCGに含めるかについては、企業や市場によって分類範囲に差がある。

消費財との関係消費財は、最終的に消費者が使用する財全般を指し、耐久消費財と非耐久消費財などを含む。日用消費財はその中でも、販売・消費のサイクルが短く、頻繁に買い替えられる商品群を指す。

自動車、家具、大型家電などの耐久消費財は長期間使用されるため、一般にFMCGには含まれない。

CPGとの関係日用消費財と「消費者向け包装商品」（、CPG）は、小売・マーケティング業界でほぼ同義に用いられる場合がある。

NielsenIQは両者を厳密に区別する場合、FMCGをCPGのうち、とくに販売・消費速度が速い商品群として位置づけている。例えば飲料や日常的な食品は高頻度で購入されるFMCGであるのに対し、化粧品の一部など、消費者向け包装商品ではあるものの購入間隔が比較的長い商品もあるとしている。

また、北米ではCPGという呼称が比較的多く使用される一方、その他の地域ではFMCGが広く用いられる傾向があるとNielsenIQは説明している。

小売・流通日用消費財は販売数量が大きく商品回転が速いため、在庫管理と流通が企業経営上重要となる。FMCG小売企業を対象とした研究では、在庫回転率と売上成長率や粗利益率との関連が分析されている。

スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなどは、食品や飲料、家庭用品、パーソナルケア商品など多数の日用消費財を扱う主要な小売チャネルとなっている。

インドなどでは、キラナのような地域密着型の小規模小売店もFMCGの主要な販売チャネルとなっている。

環境問題日用消費財は使用・買い替えの頻度が高く、多くの商品が包装を伴うことから、包装廃棄物、とくに使い捨てプラスチックとの関係が研究対象となっている。

2024年の研究では、日用消費財は短期間で使用・廃棄される商品が多いため、循環型経済への移行において重要な産業分野の一つと位置づけられている。FMCG企業では、包装材の削減、再利用・再資源化可能な包装への転換などが持続可能性上の課題となっている。

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