MCM（エムシーエム）、ないし、MCMワールドワイド (MCM Worldwide) は、1976年に、マイケル・クローマー・ミュンヘン (Michael Cromer Munich) として創業した、ラグジュアリー・ブランド。このブランドの象徴的なロゴが印刷された製品は、コニャック・ヴィセトス (Cognac Visetos) と呼ばれ、このロゴは多くの製品に記されている。ヘリテッジ・コレクションと称される永く継承されている形のバッグのすべてや、その他のほとんどの製品には、ロゴが記された真鍮のプレートが付いており、それぞれのプレートの下部には固有の通し番号が記されているmcmworldwide.com Brand identity。

MCM は、2005年に、の一族の一員であるによって買収された。MCM は、総売上のおおむね 70% をアジア地域で上げており、残りをヨーロッパ、中東、南北アメリカが占めている。MCM は、製品を、卸売業者経由のほか、フランチャイズや直営店を通して販売している。

沿革 MCM のブランドは、1980年代を通して、「ostentatious and flashy（派手でケバい）」ことを売りに、人気になっていった。人気絶頂であった1993年には、世界各地に250店舗を展開し、総売り上げ2億5千万ドルを記録した。1995年には、創業者のクローマーが、ドイツの税務当局から脱税の疑いで追及されたため、MCM はその財務上の安定性に対する銀行や投資家たちからの信頼を失った。1997年に、会社は組織再編され、店舗や商標権などは、分割の上で、売却された。

2005年、全世界における MCM ブランドに関する権利は、スイスの金融業者から、大成グループの総帥であった金寿根（キム・スグン、김수근）の末娘キム・ソンジュが興した小売事業者であるソンジュ・グループ (Sungjoo Group) に売却されたbusinessoffashion.com MCM Aims For $2 Billion Sales in Five Years APRIL 22, 2016。当時、MCM の全世界の総売上は、1億ドルほどであったHannah Marriott (19 August 2014), The world in a bag: the rise of MCM The Guardian.。この買収を機に、ブランド名の MCM は、モード・クリエイション・ミュンヘン (Mode Creation Munich) の意であると説明されるようになり、さらに後には、モダン・クリエイション・ミュンヘン (Modern Creation München) の意である、と説明が変遷してきた。

キム・ソンジュは、デザイナーのを雇い入れHannah Marriott (19 August 2014), The world in a bag: the rise of MCM The Guardian.、2006年にブランドを再起動させ、ベルリンに新たな店舗を開いたMoodie Report, MCM reaches for the stars on global stage 10/11/06。これ以降、MCM は、ニューヨーク、トロント、パリ、ロンドン、シンガポール、東京や、中国各地にも店舗を展開した。2011年には、香港のエンターテインメント・ビルディング（娯楽行）に最も大規模な店舗を出店したMoodie Report, MCM inaugurates Hong Kong flagship in the glittering ceremony。

ブランド設立40周年を迎えた2016年には、MCM は、を起用して、限定生産のカプセル・コレクション (capsule collection) を発表したPaulina Szmydke (9 March 2016), MCM Teams With Tobias Rehberger Women's Wear Daily。

MCM は、2017年にミラノにデザイン・スタジオを開設した。2018年には、において全面展開したプレタポルテのコレクションを発表したMisty White Sidell (12 June 2018), MCM’s Pitti Uomo Leap Women's Wear Daily。

2018年には、それまでアディダスにいた, ディルク・シェーンベルガー (Dirk Schönberger) が、当初はグローバル・クリエイティブ・オフィサーとして加わり、後に昇進して、2022年にグローバル・ブランド・オフィサーとなった。シェーンベルガーの在任中、彼はベルリンにデザイン・スタジオを設け、ソウル、ミラノとの3都市体制を完成させたJoelle Diderich (10 October 2018), Exclusive: MCM Taps Dirk Schönberger as Global Creative Officer Women's Wear Daily。彼は、プーマと組んで、2018年に靴、衣服、アクセサリーをパッケージしたカプセルを手掛け、2022年にはクロックスと組んで、靴のカプセルを出したTianwei Zhang (29 June 2022), MCM Puts Mini Fanny Pack on Crocs for Summer Women's Wear Daily。 MCM は、過去には2015年から2023年にかけてとLauren McCarthy (23 February 2015), Marchon, MCM Ink Eyewear Deal Women's Wear Daily、2023年以降はと独占契約を締結してAndrea Onate (11 September 2023), Marcolin, MCM Announce New Eyewear Partnership Women's Wear Daily、ブランドのメガネ関係のデザイン、製造、世界への配給をおこなっている。

2019年、MCM は、と10年間のライセンス契約を結び、MCM オー・ド・パルファム (MCM Eau de Parfum) と名付けられた最初の香水は、2021年に市場に出されたJames Manso (18 March 2021), Exclusive: MCM Debuts First Fragrance With Inter Parfums Women's Wear Daily。

2023年、シェーンベルガーが退職しMiles Socha (10 February 2023), Designer Dirk Schönberger Has Exited MCM Women's Wear Daily、6月には、ティナ・ルッツ (Tina Lutz) がグローバル・クリエイティブの長に、ケイティ・チュン (Katie Chung) がクリエイティブ・ディレクターになる、2件の人事が公表された。ルッツは、ミラノのデザイン・スタジオを拠点とし、チュンはソウルで働くことになった。

それ以前に、チュンは、大韓民国の男性服のブランドであるでクリエイティブ・ディレクターを務めていた。ルッツの方は、三宅一生やカルバン・クラインの下で働き、女性服のブランドや、ハンドバッグ・ラインの立ち上げに関わった経歴があった。

歴代のクリエイティブ・ディレクター ミハエル・ミハルスキ / Michael Michalsky - 2006年 – 2013年 アドリアン・ヨゼフ・マルガリスト / Adrian Josef Margelist - 2013年 – 2016年 ディルク・シェーンベルガー / Dirk Schönberger - 2018年 – 2023年 ティナ・ルッツ と ケイティ・チュン / Tina Lutz and Katie Chung - 2023年以降

マーケティング MCM は、広告キャンペーンにおいて、著名な写真家たちを起用してきており、ハーブ・リッツ（1996年）、（2015年）Paulina Szmydke (9 July 2015), MCM Goes Futurist for Fall Ads Women's Wear Daily、（2023年）Miles Socha (21 August 2023), Exclusive: Cindy Crawford Is the New Face of MCM Women's Wear Daily、（2024年）Lily Templeton (18 January 2024), Exclusive: MCM Taps Cara Delevingne, South Korea’s Xu Meen for Spring Campaign Women's Wear Daily、（2024年）Miles Socha (18 July 2024), Exclusive: Matt Dillon Broods in MCM’s Fall Campaign Women's Wear Daily。キャンペーンでフィーチャーされた芸能人には、シンディ・クロフォード（1996年、2023年）ビリー・アイリッシュ（2019年）Fleur Burlet (17 July 2019), Exclusive: Billie Eilish Fronts MCM Campaign Women's Wear Daily、イアン・ディオール（2022年）Conchita Widjojo (20 January 2022), Taps Iann Dior for Latest Spring 2022 Campaign Women's Wear Daily、リンジー・ローハン（2023年）Kristopher Fraser (21 July 2023), Lindsay Lohan Stars in MCM x Crocs Collaboration Campaign Women's Wear Daily、カーラ・デルヴィーニュ（2024年）Danielle Directo-Meston (19 January 2024), Cara Delevingne, South Korean Model Xu Meen Make a Case for Digital Nomad Style in MCM’s New Campaign The Hollywood Reporter.、マット・ディロン（2024年）Miles Socha (18 July 2024), Exclusive: Matt Dillon Broods in MCM’s Fall Campaign Women's Wear Dailyらがいた。

日本での受容 日本市場で MCM が最初に注目されたのは、バブル経済の時期であったが、その後、ブランドが大韓民国の企業の傘下になると、K-POPや韓国ドラマのスターたちが愛用していることを受け、折からの韓流ブームの中で、売り上げを伸ばしていった。

また、地雷系や量産系ファッションとの関連でも言及され、特に、ピンク色のリュック型のバッグなどは、「歌舞伎町のランドセル」などと称されることがある。

ギャラリー

脚注

外部リンク

MCM - 日本語公式サイト